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新疆11选5前3宝典:以“甜”做文章,发现新场景,莫斯利安推新搅局常温酸奶市场

2019/12/25 9:06:40 阅读数:233 信息分类:新疆11选5基本走势图百度彩票走势图 编辑:质斌

新疆11选5基本走势图百度彩票走势图 www.rpdqq.com 在安慕希突破200亿之后,12月21日,常温酸奶市场开创品牌--莫斯利安,携手"新年昊运官"刘昊然等共同揭幕旗舰新品--莫斯利安米其林星厨甜品系列。

这款"可以喝的甜品",不仅是产品口味的升级,更是打破现有包装格局,采用全新即饮型旋盖包装,带给消费者前所未有的味蕾享受。

可以喝的甜品

以"甜"做文章,发现新场景

源于"寻遍世界美味"的品牌初衷,此次米其林星级甜品系列共有纽约红丝绒,法式香芒芝士慕斯与欧式厚酪三种口感,并充分融入国人口味喜好。

此次新品的目标消费人群是20-35岁的年轻都市消费人群,偏女性。产品针对"加班间隙放松一下"、"美味治愈系下午茶"、"时刻随行尽享好心情"等消费场景进行拓展。

在五六年高速发展之后,常温酸奶完成了从导入到相对普及,逐渐进入了收割期和裂变增长期。未来,如何将酸奶的休闲化,帮助消费者发现新的消费场景,将成为健康因素以外酸奶未来持续高增长的另一核心驱动力。

莫斯利安米其林星厨甜品系列

根据《利乐2016年即饮产品市场调研》,酸奶饮用的几个主要场合:19%为在家的早餐时间;16%为晚饭后在家的休闲时间;9%为下午在办公室,学校等场所。因此,酸奶制品不仅可为饮品消费,也能挤入现代消费者情感享受型的零食和甜点的候选名单。

莫斯利安推出的"可以喝的甜品",以"轻奢、网红、精致、艺术的甜品,营造强烈的食欲感,同时为生活注入仪式感,满足了消费升级时代的高品质乃至情感享受需求,顺应了常温酸奶转型升级大势。

米其林星级甜品

品类开创者的多元试探

莫斯利安是常温酸奶的开创者,但是它没有保住先发优势,现在已经变成了跟随者。为什么会这样?除了在渠道方面不如安慕希和纯甄外,它过早开辟细分市场也是重要原因之一。

分水岭发生在2016年,品类开创者莫斯利安被伊利蒙牛追平,情急之下开始做品类延伸,开辟2果3蔬开辟细分市场。

美味治愈系

在2016年常温酸奶还处于快速渗透的成长时期,另外,三大品牌之间的差异还不是特别明显,莫斯利安过早的选择了品类驱动战略,而伊利和蒙牛则选择了口味驱动策略,莫斯利安与伊利蒙牛之间的差距越来越大。

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