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新疆11选5360:鮮面包,選領鮮,盼盼短保品牌“領鮮”再升級

2019/10/12 8:59:16 閱讀數:236 信息分類:新疆11选5基本走势图百度彩票走势图 編輯:質斌

新疆11选5基本走势图百度彩票走势图 www.rpdqq.com 提及盼盼食品,很多人自然能聯想到它的眾多經典產品,如法式小面包、麥香雞味塊、梅尼耶干蛋糕等。更值得關注的是,其在2016年開始進軍短保面包市場,打造出子品牌"領鮮",至今已推出四大系列二十幾款保質期在3-21天的烘焙類產品。"領鮮"正處于市場培育階段,需要借助系統的品牌運作,鏈接和放大產品優勢,從而建立"領鮮"自己的品牌力。以此為契機,在2019年與東晨攜手,展開了品牌形象升級之路,意味著品牌戰略又進入一個新階段。

品牌傳播定位:鮮面包,選領鮮

品牌進入市場即代表戰略的落地,開始了從無到有的"版圖"擴張。以"鮮"為傳播定位,主打"健康、新鮮、美味",向短保烘焙發力,明確了自己所處的市場地位和目標。"領鮮"從命名上給人直觀聯想,不僅彰顯出面包短保屬性及產品品質新鮮,還為品牌賦予美好的愿景。廣告語"鮮面包,選領鮮"直接把產品與品牌關聯,設定出消費場景,進一步加深消費者的記憶。那么,有了品牌定位和產品,還要借助視覺表現力將無形化為有形。

Logo升級,創意"鮮"而易見

"領鮮"形象升級步便從Logo開始,可謂是一次大膽全新的改變。優化之前,"領鮮"的Logo是以字體設計加金色皇冠,作為一個品牌符號在終端傳播的辨識度和視覺沖擊力相對較弱,這是升級要解決的主要問題。

首先在顏色上做出差異化。紅色是市場主要流行色之一,很多品牌Logo都選用紅色,為了跳脫出紅色的視覺固化,我們選擇了另一種流行色藍色為主色調,能夠給消費者帶來安全感與信任感。字體構型上,對"鮮"進行創意重構,"魚"用黃色填充出一塊形似面包的圖形;"羊"則融合了烘焙代表元素小麥來強化新鮮的核心認知。新標志新穎獨特,將品牌符號化,讓人眼前一亮。Logo設計不只講究美觀度,重要的是結合品牌理念,能夠讓人有記憶點、聯想點。

包裝同步升級,強化視覺"鮮"力

隨著全新Logo的推出,系列產品包裝也進行升級,這背后是一個系統性的整合工程,包括了概念點、記憶符號、包裝形式等。圍繞"以鮮為本"的核心,批升級的五大單品都采用了白色色塊加半透或者磨砂的形式,通過色彩強烈對比突出品牌、展現產品食欲感,整體看起來簡約干凈的同時也不失年輕與活力,并且統一視覺形成的系列感在終端上更具有沖擊力。另外一個大變動是新包裝縮小了"盼盼"Logo,且只在右下角標注,雖有借力但還是把關注點聚焦到"領鮮"上,逐步打造新品牌力。

以手撕面包為例,市場競品眾多,為了形成有效區隔,選擇在產品概念上尋求差異。結合產品特性,分別將方形和圓形的命名為撕紋面包、微唱片面包,并提煉出賣點文案"順著紋路撕,吃出多層次"、"單片循環,@你開吃";在包裝中加入波紋、唱片形元素,深入詮釋產品概念。隨著五大單品的全新上市,后續對其他烘焙產品也同步升級,風格貫穿始終,系統化的視覺力更彰顯出品牌獨有氣質和辨識度。

設計,為產品賦能

商業設計的目的是促進銷售,否則再好看的設計都變得毫無意義。對設計師來說,品牌包裝不是做一個點,而是要規劃好整體的設計思維。了解行業是展開設計的前提,目的是在同類產品中尋找差異化。差異化概念即產品的記憶點,也是包裝的視覺中心點,可以選擇性地利用字體設計、顏色、實物圖片排版設計,權衡好主次感,將突出產品特色的主要信息放在正面醒目的位置以強化品牌焦點。社會化媒體時代,萬物皆媒介,包裝從初的?;げ飯δ?,到現在承載著產品的附加值,所以,一個好的包裝設計帶來的力量不可忽視。

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