沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

新疆11选5基本来木走了势图:兒童奶市場潛力巨大,QQ星攜手"國博"聚焦兒童身心全面成長

2019/8/22 9:35:02 閱讀數:178 信息分類:新疆11选5基本走势图百度彩票走势图 編輯:質斌

新疆11选5基本走势图百度彩票走势图 www.rpdqq.com 如今,中國兒童牛奶市場已初具規模,隨著二胎時代的到來,需求持續穩步增長。2019年發布的《2018年國民經濟和社會發展統計公報》顯示,截至2018年底,中國0-15歲孩童數量已超2.4億人。若按每人每天飲用2次兒童牛奶計算,一年需求量近2000億盒,足以說明當下兒童牛奶市場存在的巨大消費潛力。

然而廣闊的市場前景,勢必引發業內各家的關注躋身。近年來,隨著兒童牛奶滲透率的逐步提升,進入兒童奶領域的品牌也越來越多,伊利QQ星、蒙牛未來星、旺仔、爽歪歪……兒童奶行業,正在以飛馳的速度進入博弈時代,機遇多大,挑戰就有多大。

如何抓住巨大的市場機遇,從層層競爭中突圍呢?抓住這屆85/90后父母的心至關重要,他們已經成為當今兒童產品的消費主力,并擁有巨大消費潛力。

不同于70后或更加年長的父母,這一屆"新新家長"對于子女的期待已經開始多元化,不再只是聚焦于簡單的"身體健康"層面,而是關注全方位的身心成長。相關報告也佐證了這一判斷,根據2018年《兒童奶品類研究報告》顯示,關注兒童"情商"及"智商"的家長比例在逐年增加,一二線城市尤甚,"體質"早已不是單一評價維度。

在全新的時代需求面前,兒童奶行業的大基調卻仍停留在基礎的功能性層面,這樣的市場現狀中,迫切需要一位"前沿選手"的破冰而出。

QQ星引領行業升級,攜手"國博"聚焦兒童身心全面成長

作為兒童奶行業領軍品牌的伊利QQ星,突破行業既有思路,精準挖掘"兒童身心全面成長"這一潛在需求,根基于對市場需求的深刻洞察,選擇知名文化類IP類--中國國家博物館進行合作。此次整合營銷為全國的小朋友打造了一場"波及"了國學上下五千年歷史的文化盛宴,讓國家博物館里沉睡了成百上千年的"國寶"紛紛以小朋友們喜愛的形式"強勢復活",助力孩子們的心智成長。

其融合了傳統文化與藝術的"伊利QQ星國寶學堂"強勢登陸天貓新文創大會,從眾多知名品牌中脫穎而出,獲得了天貓頒發的"文化傳承先鋒獎"殊榮。"CCTV-央視新聞"及"北京衛視"均對此給予新聞報道,樹立了良好企業及品牌形象。

360度全域營銷,讓國寶真正"活"起來

以往很多文化跨界雖紅極一時,但有些往往停留在較淺的"顏值即正義"表層。然而只有"舉重若輕"地深挖背后的歷史文化,做出針對性亮點,才能在一眾文化浪潮跨界大軍中實現彎道超車。QQ星此次線上線下聯動,走出自己的特色,把國學文化真正搞"活",很好地在厚重歷史感與輕松有趣之間找到了一個平衡點。

01電影品質的視覺沖擊,"大小朋友圈"圈粉無數

提起孩子們喜歡什么,動畫是當之無愧的。為了更好地與孩子們"打成一片",QQ星通過暑期大動畫的形式,為國寶定制炫彩可愛的大熒幕形象,寓教于樂地為孩子們在知識積累和創造力提升方面提供了有效助力。與其說是兒童奶新品營銷,不如說它是一部前所未有的以動畫大電影宣發模式來推進新品"上映"的業內新葩:從"主角定妝照"到預告片首映,終迎來"新裝上市"的震撼正片,吸睛無數。

以精良、立體、兼具現代風的3D渲染角色海報概念迎來四位重磅"國寶主角"的正式亮相,激發小朋友及更多泛受眾群體對"QQ星大電影"的強烈好奇。

角色海報之后,鉚足全力"大戰暑假院線"的QQ星,下一步以"博物館奇妙夜"的噱頭融合國博的IP效應,輔以大片標配的精良3D渲染手段,并融入QQ星的DHA智慧加持,打造了一部令高顏值3D國博國寶真正"活"起來的《國博奇妙夜》預告大片!

當觀眾們隨著預告片中的孩子們走進夜色中的國家博物館,看到眾國寶紛紛活化歡樂玩耍時,也都一樣被"神仙級"特效加持、堪比電影大片的視覺效果吸引,不禁期待起"正片"的來臨。

02AR技術身臨其境,寓教于樂探秘國寶

借著孩子們喜歡的動畫加持,讓孩子真正跟國寶互動玩起來,成為QQ星童趣化營銷第二步--借助"AR影院"放映正片,讓孩子們不僅能看,還能真正"走入"國寶的世界。

通過AR掃碼讓國寶"飛"到孩子們面前,用通俗生動的語言講解架構原理與古人的奇思妙想,通過寓教于樂的故事形式挖掘展品背后的古人智慧,充分展示了歷史文物的魅力。觀眾們也更能深刻領會其國博限量裝幾款國寶的選擇原則,不是去單純選擇顏值掛、又或者網紅掛國寶,反而是精選兼具文化內涵與結構巧思的作品,深刻詮釋古人智慧。

03泛母嬰化明星加持,QQ星實力霸屏社交網絡

在營銷過程中,QQ星非常注重節奏感。除了常規的電影營銷手段之外,也不忘明星效應在宣發階段的重要作用。邀請了泛母嬰類的明星沙溢、華少、汪蘇瀧作為國寶激活人,借助高科技打造"破次元壁"溝通場景,更廣泛的引起目標消費者的共鳴。

在這里華少與國寶battle、沙溢與國寶大飚陜西話……明星通過互動國寶將自身影響力疊加給品牌,觸達更廣泛的消費者,自然而然成為傳播爆點。

04打通電商全鏈路,借助天貓新文創增添"活化"魅力

QQ星賦予國寶的"活",可謂360度全方位的"活"。在電商渠道也聯通天貓平臺,上線天貓新文創,聯合發布IP定制產品,借勢天貓平臺優勢,在線下精心策劃新文創藝術展,給消費者沉浸式體驗,通過現場童趣化的展示及趣味互動,更深刻地了解和體驗國寶背后的歷史故事與文化內涵。

05"國學課堂"走入千家萬戶,近身體會國學魅力

QQ星并不滿足于僅僅在線上"搞事情",同步開展線下兒童成長"國學課堂",深入各級城市和縣鄉鎮,令國學教育不再高高在上。現場小朋友們可以跟爸爸媽媽一起進行國學互動體驗,在互動中感受國寶"活"起來,體會國學的魅力。

以行業引領者姿態肩負社會責任

QQ星作為兒童奶領軍品牌,多年以來一直深入洞察消費者的深層需求,在產品層面上,考慮的不僅是兒童身體健康的營養,同時兼顧對于兒童精神文化教育發展的耕耘。

此次選擇與代表中華上下5000年文化積淀的中國國家博物館合作,讓產品本身不再停留于飲品層面,同時成為直接傳承中華文化的載體,真正開啟讓孩子們在日常生活中隨時輕松接觸國風文化的模式,使文化IP的合作不再停留在表面,更是深刻挖掘文化內涵,通過寓教于樂的形式讓孩子們愛上歷史。

此次伊利QQ星助力兒童成長理念的全面落地,也是兒童奶行業首次聚焦兒童精神文化成長層面的一次探索,突破了以往關注兒童身體健康層面的單一維度,表現出行業領頭軍的前沿性與引領性。

可以看出,對于QQ星而言,與國博的攜手不僅是一次IP跨界,更是其希望成為一個關注兒童身心成長、成熟而多元的兒童品牌的一次關鍵布局。

這種對于文化深入傳承與挖掘的大動作,處處也在體現著一個品牌作為行業標桿,積極傳承文化的社會責任感和使命感。未來,不禁期待QQ星更多的表現。

大使秘密武器,且掃且看且分析