新疆11选5基本走势带坐标:伊利芝士點酸奶換新裝,這波上市操作太“撩人”

//www.rpdqq.com/brand/ 2019/6/4 9:05:28 瀏覽次數:151 信息分類:名牌飲料 編輯:志鵬
近年來,對于乳制品市場來說,可謂“芝士就是力量”。憑借濃郁的口感、健康的標簽,芝士酸奶品類迅速崛起,吸引了越來越多的大牌乳企加緊布局。其中,就包括伊利旗下的“芝士點”。

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近年來,對于乳制品市場來說,可謂“芝士就是力量”。憑借濃郁的口感、健康的標簽,芝士酸奶品類迅速崛起,吸引了越來越多的大牌乳企加緊布局。其中,就包括伊利旗下的“芝士點”。

食品商獲悉,去年上市后躋身網紅產品陣營的芝士點,近日再次推出全新文案包裝,為配合新文案包裝上市,還特意在昨天(6月2日)舉辦了一場線下主題活動——高考芝士點加油站,引起業內人士的廣泛關注和熱議。

早在問世之初,芝士點就充分彰顯了以“撩”致勝的網紅特質。代言人白宇“天生會撩”的形象氣質,也與芝士點相得益彰,產生1+1>2的化學反應。此次包裝升級,正值一年一度的高考季,芝士點圍繞這一焦點話題,進一步強化了網紅文案的獨特魅力。

“掌握芝士點,逢考必過”

“喜提芝士點,人生開掛”

“打卡芝士點,錦鯉護體”

“解鎖芝士點,水逆退散”

芝士點新推出的這四款文案,都是“撩”性十足的鼓勵金句,不僅具有很強的吸睛效果,妙趣橫生的網絡詞匯也讓年輕消費者會心一笑,產品特質和品牌魅力瞬間“活”起來。

此外,芝士點新包裝延續了之前“黃白相間”的色調風格,既清新又溫暖;采用新興的愛克林包裝,便于存儲和攜帶。

據悉,為配合芝士點新文案包裝上市,伊利精心策劃了一系列造勢活動。

在線上,以#撩你有芝士# 為話題,芝士點官方微博、微信以及白宇個人微博相繼發布了《白宇要你“符”獲幸運》H5頁面,消費者可以在其中抽取專屬白宇芝士鼓勵符,尋求好運附身。參與選項分為“學生黨”和“上班族”,在答題互動環節部分則采用了如“原地skr”等網紅用語,精準鎖定年輕消費群體,拉近品牌與他們之間的距離。

在線下,6月2日,芝士點設置高考加油站,以集裝箱為主體,包括扭蛋等在內的多種互動裝置,配合以新包裝金句“逢考必過”、“人生開掛”、“錦鯉護體”、“水逆退散”打造的鼓勵牌照框,“撩打Call天團”快閃秀,在短的時間內限度提升芝士點新文案包裝的品牌聲量,為下一步的市場動銷預熱造勢。

從現場反饋來看,芝士點的新文案包裝,得到了廣大消費者的普遍贊譽,新穎的互動模式也引發大家爭相曬照轉發,大大增強了產品的傳播力;在現場,芝士點新文案包裝產品還安排了免費試飲,同樣贏得了消費者的好評。

眾所周知,要想占據年輕消費者的心智,就必須對他們的消費興趣和動力有著清晰的洞察和認知。在當下這樣一個全民開撩的時代,包裝煥新、品牌打造也要擺脫嚴肅的形象設計,與Z世代們“玩”到一起。

作為一款“輕補給”型酸奶,芝士點兼具營養和美味,和市面上的同類型產品有著十分顯著的差異化區隔,讓消費者一眼即可get到芝士點的與眾不同。此次新裝上市,芝士點更通過“撩人”的網紅文案、“抽符”的H5互動、創意的線下活動,結合年輕人的喜好、采用年輕人習慣的語言,與他們建立起深層次的情感連接,積累品牌資產、精耕酸奶市場的同時,持續推進年輕化戰略布局,提升在年輕消費者當中的品牌影響力。

可以預見,隨著消費者對芝士的認可度和支持度持續攀升,新裝上市的芝士點勢必掀起新一輪的“芝士風暴”,市場前景值得期待。對此,食品商也將持續關注,帶來跟蹤報道。

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